Seminar: Strategische Kommunikation (2-Tage)

Kommunikation entscheidet maßgeblich darüber, ob Unternehmen ihre Ziele erreichen und bei relevanten Stakeholdern Vertrauen aufbauen. Wer Botschaften gezielt platziert und passende Kanäle wählt, stärkt nachhaltig die eigene Reputation und beeinflusst den Meinungsbildungsprozess in der Öffentlichkeit.

Diese zweitägige Weiterbildung richtet sich an alle, die Kommunikation systematisch und wirkungsvoll in ihrer Organisation verankern möchten. Das Seminar: Strategische Kommunikation vermittelt die zentralen Konzepte, um Zielgruppen präzise zu analysieren, überzeugende Kernbotschaften zu entwickeln und diese über geeignete Wege erfolgreich zu übermitteln.

Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Sie eine Kommunikationsstrategie entwickeln und eng mit den Unternehmenszielen verzahnen. Sie lernen bewährte Modelle und Frameworks kennen, mit denen sich kommunikative Vorhaben strukturiert planen und in der Praxis umsetzen lassen.

Besonderes Gewicht legt diese Fortbildung auf die interne Kommunikation sowie die Krisenkommunikation – zwei Bereiche, die über den Erfolg vieler Organisationen entscheiden. Anhand von Theorie und praxisnahen Übungen erfahren Sie, wie strategische Kommunikation gezielt eingesetzt wird, um Beziehungen zu wichtigen Stakeholdern zu festigen.

Durch den klaren Praxisbezug gewinnen Sie Sicherheit in der Planung und Steuerung Ihrer Kommunikationsarbeit und können das Erlernte unmittelbar in Ihrem beruflichen Alltag anwenden. So schaffen Sie messbare Erfolge und positionieren Ihr Unternehmen souverän nach innen wie nach außen.

Unternehmenskommunikation

• Das Unternehmen und seine Kommunikations-Umwelt
• Bewusste und unbewusste Kommunikation
• Taktische und Strategische Unternehmenskommunikation
• Krisen Kommunikation
• Innen und Außenkommunikation

Strategische Kommunikation

• Von der Lageanalyse zur Entwicklung wirksamer Botschaften
• Zusammenarbeit mit den Medien (aktiv und reaktiv)
• Nutzen/Einsatz von Medien (aktiv)
• Strategische Kommunikation und Unternehmensorganisation
• Entwickeln einer Kommunikationsstrategie
• Strategische Kommunikation als Erfolgsfaktor
• Strategische Kommunikation im Change-Prozess
• Strategische Kommunikation in KMU

Tools und Methoden erfolgreicher Kommunikation

• Zielgruppen- und Persona-Analyse
• Stakeholder Analyse
• Kommunikations-Prozess-Analyse
• Szenario-Technik
• Die goldenen Regeln der Krisenkommunikation
• Strategisches Framing
• Lasswell-Formel
• Kommunikations-Value-Circle
• DPRG/ICV Framework (Grundmodell Kommunikations-Controlling)
• Kommunikationsstrategie Entwicklungs-Framework
• Checklisten und Notfallpläne