A/B-Testing und Experimentdesign im Performance Marketing

Wer im Performance Marketing belastbare Testergebnisse erzielen möchte, braucht einen klar strukturierten Experimentprozess statt vermischter Variablen. Genau hier setzt diese Weiterbildung an und zeigt, wie sich aussagekräftige Erkenntnisse aus Kampagnentests gewinnen lassen.

Die Schulung richtet sich an Teams, die bislang Zielgruppen, Botschaften und Landingpages gleichzeitig verändern und dadurch kaum interpretierbare Daten erhalten. Der Kurs A/B-Testing und Experimentdesign im Performance Marketing vermittelt, wie Tests sauber geplant, durchgeführt und korrekt ausgewertet werden.

Im Mittelpunkt steht ein nachvollziehbarer Ablauf aus Hypothese, primärer Erfolgsmetrik, Stichprobenüberlegungen und klaren Auswertungsregeln. Teilnehmende lernen typische Fehlerquellen wie Peeking oder zufällige Segmenteffekte kennen und können diese künftig vermeiden.

Ein konkreter Mehrwert ist ein wiederverwendbares Testbriefing samt priorisierter Experimentliste, das sich direkt im Arbeitsalltag anwenden lässt. So lassen sich Entscheidungen schneller und fundierter treffen.

Im praktischen Teil entwickelt das Team für eine eigene Kampagne ein vollständiges A/B-Testprotokoll mit Varianten, Mindestlaufzeitannahmen, Abbruchregeln und einer klaren Entscheidungslogik. Das Inhouse-Training wird auf Ihr Team zugeschnitten; Termin, Durchführungsort und Preis auf Anfrage.

1. Hypothese: Ursache und Wirkung | 2. Design: Kontrolle und Varianten | 3. Datenbasis: Laufzeit und Stichprobe | 4. Analyse: Unsicherheit und Signifikanz | 5. Transfer: Testbibliothek | Praxisübung: Das Team entwickelt für eine Kampagne ein A/B-Testprotokoll mit Varianten, Mindestlaufzeitannahmen, Abbruchregeln und Entscheidungslogik.