Google Marketing Fernkurs

Im Fernstudium Google Marketing tauchen wir zunächst im Modul SEO tief in die Welt der OnSite- und Offsite-Optimierung ein. Ein zentraler Fokus liegt auf der Arbeit mit Keywords: Wir entwickeln Strategien und setzen diese in konkrete Maßnahmen um. Zunächst analysieren wir die aktuelle Situation mittels eines SEO-Audits, definieren klare Ziele und setzen diese anschließend in die Praxis um. Themen wie Mobile SEO und Voice Search SEO kommen dabei ebenfalls nicht zu kurz. Am Ende des Kurses evaluieren wir die umgesetzten Maßnahmen mithilfe eines umfassenden Controllings.

Eine gute Platzierung in den Suchmaschinen ist für jedes Unternehmen, das online präsent sein will, unverzichtbar. Nur so lassen sich Sichtbarkeit und Reichweite steigern. Deshalb ist SEO ein Schlüsselfaktor, und Fachleute, die Top-Rankings erzielen können, sind gefragter denn je.

Im Modul Search Engine Advertising (SEA) dreht sich alles um Performance Marketing, SEM und SEA. Du lernst, wie Du erfolgreiche Kampagnen für die Google® Suche und Google® Shopping von Grund auf erstellst. Mithilfe von detaillierten Reportings spüren wir Schwächen auf und optimieren sie gezielt. Darüber hinaus liegt ein starker Fokus auf der Bewertung und Verbesserung der Kampagnenleistung, um das Marketingbudget effizient einzusetzen. Zum Abschluss beschäftigen wir uns intensiv mit den rechtlichen Rahmenbedingungen, die für SEA-Managerinnen und Manager essenziell sind.

Short Facts

Unterrichtsform: Fernunterricht

Studiendauer: 2 Monate oder kürzer/länger

Verlängerung: Kostenlos um 2 Monate

Start: jederzeit

Zeitrahmen: in Vollzeit oder berufsbegleitend

Umfang: 2 Studienhefte

Lernintensität: ca. 10 h pro Woche

Unterrichtssprache: Deutsch

Varianten: 100% digital oder digital + gedruckte Skripte

Materialien: Podcasts, FAQs, Flashcards, Prüfungsfragen, Fallstudien, Videos

Prüfungen: Online-basierter Wissenstest je Modul

Voraussetzungen: Gute PC-, Internet- und Deutschkenntnisse

Probestudium: 2 Wochen

Abschluss: Zertifikat

1. Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

1.1 Definition der Suchmaschinenoptimierung

1.2 Ziele von SEO

1.3 SEO-Management-Prozess

1.4 Aufgaben und Funktionsweise von Suchmaschinen

1.5 Die Relevanz von SEO im Ranking-Kontext

1.6 Anwendung von SEO in der Customer Journey

2. Keywords als Schlüsselfunktion

2.1 Arten von Keywords

2.2 Gestaltung von Keywords

2.3 Keyword-Recherche in der Praxis

2.3.1 Quellen für die Keyword-Recherche

2.3.2 Methodik zur Bewertung und Identifizierung rentabler Suchbegriffe

3. SEO-Audit und Erarbeitung einer integrierten Strategie

3.1 Audit auf Basis von Keywords

3.2 Technischer Audit

4. OnSite-Optimierung

4.1 Umsetzung von OnSite-Maßnahmen im Content-Umfeld

4.2 Integration von Keywords in den Content

4.2.1 Keywords als Bestandteil der URL

4.2.2 Überschriften als Optimierungsfaktor

4.2.3 Integration von Keywords im redaktionellen Umfeld

4.2.4 Integration von Keywords in Werbemedien

4.2.5 Nutzung von Keywords in Verlinkungen

4.2.6 Verwendung von Breadcrumbs

4.2.7 Verwendung von Aufzählungslisten

4.2.8 Wiederholung relevanter Keywords am Seitenende

4.2.9 Wichtige SEO Meta-Tags

4.3 Optimierte Webstruktur und Informationsarchitektur

4.4 Duplicate Content

4.5 Technisches SEO

4.5.1 Fehlercodes

4.5.2 Rich Cards via schema.org und Featured Snippets

5. OffSite-Optimierung

5.1 Linkbuilding

5.2 Gekaufte Backlinks

6. Synergieeffekte zwischen SEA und SEO

7. Internationales SEO

8. SEO für regionale Unternehmen

9. Social SEO und Suchmaschinenoptimierung auf differenziellen Werbekanälen

10. Mobile SEO

10.1 Accelerated Mobile Pages

11. Semantische Suche und Voice Search SEO

11.1 Semantische Suche

11.2 SEO für Voice Search

12. SEO-Monitoring und Controlling

12.1 Datenüberwachung, KPIs und ihre Interpretation

12.2 Ableiten konkreter Maßnahmen aus den Insights

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1. Einführung in Search Engine Advertising (SEA)

1.1 Strategie- und Zielformulierung

1.2 Festlegung der Zielgruppe

2. Funktionsweise von Google® Ads; Werbenetzwerke und Kampagnentypen

2.1 Google® Suchnetzwerk

2.2 Google® Display-Netzwerk

2.3 Google® Shopping

2.4 Video-Kampagnen

2.5 App-Kampagnen

2.6 Lokale Kampagnen

2.7 Mobile Kampagnen

2.8 Discovery Kampagnen

2.9 Performance Max Kampagnen

2.10 Exkurs Google® AdSense und Google® AdMob

3. Aufbau und Erstellung einer Kampagne

3.1 Strukturelle Bestandteile einer Kampagne

3.2 Gebotsstrategien, Kostenermittlung und Targeting

3.3 Bilden von Keywords

3.4 Anzeigen: Titel, Beschreibung und URL

3.6 Anzeigenerweiterungen (Assets)

3.7 Bedeutung von Landingpages im SEA-Kontext

4. Fortgeschrittenes Campaigning

4.1 Remarketing

4.2 Smart Bidding

4.3 Auto-optimierter CPC

4.4 Attributionsmodelle

5. Tracking und Leistungsbeurteilung von Kampagnen

5.1 Wichtige Key Performance Indicators

5.2 Conversion-Tracking

6. Leistungsoptimierung von Kampagnen

6.1 Optimierung im Umfeld von Anzeigen

6.1.1 Optimierung von Impressions

6.1.2 Optimierung von Klicks

6.1.3 Optimierung von Display-Netzwerkkampagnen

6.2 Optimierung des Qualitätsfaktors

6.2.1 Optimierung von Keywords

6.2.2 Optimierung der Anzeigenrelevanz

6.2.3 Optimierung der CTR

6.2.4 Optimierung von Landingpages

6.3 Optimierung des Budgets und von Geboten

6.3.1 Gebotsanpassungen

6.4 Optimierung der Conversions und Conversion-Werte

6.5 Optimierung im Bereich Remarketing

7. Rechtliche Rahmenbedingungen